En los últimos años, Deutsche Steinzeug Cremer & Breuer AG ha seguido desarrollándose en el segmento de mercado de la cerámica arquitectónica con la marca AGROB BUCHTAL. Los sistemas de color y formato combinables de forma modular, una amplia gama de productos para piscinas,, superficies antideslizantes y sistemas para fachadas son ejemplos del amplio espectro de soluciones para los más diversos sectores y ámbitos de aplicación. En 2018, se introdujo el innovador sistema de colocación DryTile ("en seco", es decir, utilizable sin adhesivo para baldosas), que está predestinado a todos los ámbitos en los que se requiere rapidez y flexibilidad. Para seguir reforzando estos segmentos de negocio, la marca centrará sus actividades de marketing y ventas aún más intensamente en los arquitectos y las cuentas clave, así como en la expansión de los servicios digitales en el futuro.
Una señal visible de este desarrollo es, entre otras cosas, la apertura de salas de exposición conjuntas con socios locales en puntos de interés de la arquitectura internacional. La primera tuvo lugar en septiembre de 2019 en Milán. Le seguirá Londres en el transcurso de 2020 (en función de la evolución de la crisis de la corona), y están previstas otras ubicaciones en interesantes mercados de exportación. Estas plataformas permanentes e independientes de asesoramiento y comunicación, así como otras medidas de acompañamiento, pretenden intensificar y reforzar aún más la proximidad al mercado y la competencia en materia de proyectos.
Otro campo de actividad importante es la ampliación de los servicios digitales, un aspecto que ya es un factor de éxito cada vez más relevante desde hace años. El director de marketing Christoph Schulze: "La digitalización en el sector de la construcción avanza y gana velocidad a través de temas como el BIM y la realidad virtual. Por lo tanto, debemos desplazar consecuentemente los presupuestos en el mix de marketing a favor de los proyectos digitales".
Una consecuencia de esta evolución es la revisión de la política ferial y la decisión de no participar en la feria CERSAIE en 2020 debido a su carácter especial. Esta decisión ya se había tomado en febrero de este año, y por tanto antes de que se agravara la "situación de la corona" en Italia. En el futuro, la empresa se concentrará en ferias que, por su estructura y gama de productos, atraigan a los actores relevantes del negocio de los proyectos, como arquitectos, ingenieros, planificadores, diseñadores de interiores o contratistas generales. Además de las ferias como, por ejemplo, EUROSHOP (equipamiento de tiendas) o INTERBAD (construcción y diseño de piscinas), se seguirá apostando por la feria internacional líder BAU de Múnich, que se celebra cada dos años, ya que su orientación ampliamente diversificada y transversal permite llegar a grupos objetivo especializados y a socios de mercado con una calidad y cantidad superiores a la media.
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