Rachel Haugh, una de las responsables de SimpsonHaugh, ha señalado que hay dos requisitos vitales para el diseño de un rascacielos. Uno es que esté bien conectado a nivel de calle y el otro que aporte algo al horizonte. Esto puede ser cierto en general, pero en el caso del complejo de 20 plantas de Belgrade Plaza, en Coventry, es igualmente importante lo que ocurre arquitectónicamente entre la parte inferior y la superior. El complejo que Haugh e Ian Simpson diseñaron como parte de la regeneración urbana de la zona cercana al Teatro Belgrado está situado en la parte noroeste del centro de Coventry. La ciudad ha sufrido una destrucción masiva durante la Segunda Guerra Mundial y posteriormente ha sido reconstruida en los años 50 y 60 en un estilo tibio y reconciliador, combinando hormigón y ladrillo.