Il cambiamento dal punto di vendita a un punto di esperienza è una conseguenza logica della tensione o della fusione del commercio online e offline. Per questo motivo il rinomato specialista di project management ECE, che è il leader del mercato europeo nel campo dei centri commerciali interni con circa 200 centri commerciali in 11 paesi, punta su una nuova piattaforma per la messa in scena del marchio e la presentazione dei prodotti. Con un negozio pilota nel centro commerciale Limbecker Platz di Essen, l'azienda presenta un mix di pop-up e concept store con temi ed esperienze variabili. La rapida realizzazione del concetto multifunzionale è stata possibile grazie all'innovativo sistema DryTile con piastrelle di ceramica che possono essere posate a secco (senza adesivo). Inoltre, la pavimentazione corrispondente è stata integrata in modo così intelligente nell'area di traffico del centro commerciale che i visitatori sono guidati direttamente nel negozio.
ECE e la società Pop Up My Brand (PUMB) hanno sviluppato il nuovo concetto, con il quale nuovi mondi tematici ed esperienziali vengono propagati a intervalli di diversi mesi in un misto di pop-up e concept store. In linea con il motto "It's all about stories", i clienti ricevono ispirazioni intorno al rispettivo tema e una selezione di prodotti da toccare e sperimentare. I marchi partecipanti, a loro volta, avranno l'opportunità di presentare i loro prodotti in modo flessibile, per un periodo di tempo limitato e in un ambiente adatto. L'amministratore delegato di PUMB Christoph Edler dice: "Possiamo fare ciò che lo shopping digitale non può fare: rivolgerci ai sensi e rendere così prodotti e marchi una vera esperienza.
Multifunzionalitàper mondi tematici mutevoli
Il design del negozio punta quindi esplicitamente al carattere esperienziale dello shopping. Ai rispettivi marchi viene offerta una piattaforma semplice e flessibile su cui prodotti e servizi possono essere sperimentati in modo interattivo. Inoltre, il design multifunzionale e modulare permette un'integrazione perfetta dei temi mutevoli, mentre le aree di risalto e un palco assicurano una messa in scena ottimale con l'aiuto di presentazioni o eventi.
Creare attrattiva attraverso il pavimento
Per attirare la massima attenzione e guidare i clienti direttamente nel negozio, ECE e PUMB hanno deciso di integrare architettonicamente il negozio nel centro commerciale - un compito speciale per ECE e un'impresa che era possibile solo estendendo il pavimento del negozio verso l'esterno nella zona di traffico del centro commerciale. "In questo contesto, cercavamo un pavimento che potesse essere posato in entrambe le aree, ma che potesse anche essere installato rapidamente per non disturbare le operazioni in corso. Inoltre, doveva essere possibile una rimozione senza complicazioni per un eventuale altro utilizzo", spiega Edler.
Queste grandi richieste sono state soddisfatte dall'innovativo sistema DryTile, che consiste in piastrelle di ceramica con uno strato di sughero sul retro che può essere posato a secco senza adesivo. Esso combina i vantaggi delle piastrelle di ceramica con le esigenze attuali del moderno arredamento di negozi, ma anche del settore alberghiero, dell'edilizia commerciale e della ristorazione - in altre parole, ovunque le superfici dei pavimenti debbano essere sostituite regolarmente a determinati intervalli o installate il più rapidamente possibile per ridurre al minimo i tempi morti e quindi le perdite di fatturato.
Rapidoda posare, rapido da calpestare e utilizzare, rapido da rimuovere
DryTile non richiede alcun collante per piastrelle e può essere posato fino a otto volte più velocemente rispetto al metodo tradizionale e può essere rimosso completamente senza residui. Il prerequisito per DryTile è una base di posa particolarmente uniforme. La norma DIN 18202 "Tolleranze nella costruzione di edifici" è la base per la progettazione. In caso di carichi meccanici più elevati, si raccomanda un passo di 2 mm su una lunghezza di 2 m. Le piastrelle DryTile di alta qualità vengono poi posate su questa base. Il loro sottile strato di sughero sul retro, che è applicato in modo durevole già franco fabbrica, e lo speciale composto di puntatura sviluppato esplicitamente per il sistema permettono una posa rapida e sicura senza adesivi. Inoltre, lo strato di sughero sul retro che sporge su tutti i lati in modo definito, crea automaticamente un elegante giunto stretto quando le piastrelle vengono unite.
Il rivestimento può essere calpestato immediatamente prima della puntatura, ad esempio per i successivi lavori di altre professioni come pittori o elettricisti. Dopo la puntatura, la superficie può essere calpestata dopo 12 ore ed è completamente caricabile dopo altre 12 ore. Il sistema DryTile ottimizza quindi il processo di costruzione, risparmiando tempo e quindi denaro. La conclusione è che questa soluzione intelligente permette una posa fino a otto volte più veloce rispetto al metodo convenzionale.
DryTile è anche completamente smontabile. Questo è particolarmente importante nel centro commerciale Limbecker Platz, perché assicura che la condizione originale possa essere ripristinata rapidamente e senza grandi sforzi.
In questo caso specifico, la soluzione tecnica è stata la seguente: nella zona del negozio il massetto esistente è stato leggermente livellato, nella zona di traffico del centro commerciale la posa è stata fatta direttamente sulla pietra naturale esistente. La piccola differenza d'altezza tra il bordo della superficie DryTile e il pavimento adiacente del centro commerciale è stata livellata con eleganza e facilità usando un profilo commerciale standard.
Uso creativo del potenziale estetico
Edler ha anche usato abilmente le opzioni di design offerte dalle piastrelle di ceramica. Per esempio, ha fatto posare le piastrelle DryTile non semplicemente parallele al muro, ma ruotate esattamente di 19,2°. Per attirare l'attenzione sui punti salienti già attraverso il design del pavimento o per segnalare le vie di fuga, Edler ha giocato con diversi colori delle piastrelle e ha così suddiviso in zone le singole aree del negozio. Sono state utilizzate piastrelle DryTile della serie Valley nel formato 60 x 60 centimetri nei colori terra-marrone, sabbia-beige e ardesia.
Mondo tecnologico al via
Il negozio pilota di Essen è iniziato nel 4° trimestre del 2019 con il mondo tematico "It's all about gadgets, baby" e si concentra sulla presentazione di vari prodotti tecnici. Tra i partner partecipanti ci sono fornitori di energia e produttori di scooter elettrici, robot domestici o jukebox. Altre "storie" sono previste su temi come la famiglia, lo sport & il fitness o la vita sostenibile.
Scoprite lepossibilità
Le piastrelle DryTile sono disponibili in design e formati interessanti. La gamma standard comprende già 20 serie con una corrispondente vasta gamma di colori e superfici. Ci sono anche diversi colori tra cui scegliere per lo speciale composto per la puntinatura, in modo da poter realizzare soluzioni tono su tono o anche a contrasto. Nell'ambito di produzioni individuali specifiche per il progetto, possono essere realizzate in design DryTile anche altre serie della gamma del marchio Agrob Buchtal.
Informazioni di base
Il sistema DryTile è un'innovazione della Deutsche Steinzeug Cremer & Breuer AG (il più importante produttore tedesco di piastrelle in ceramica per applicazioni private e pubbliche). Il supporto al mercato e il servizio è fornito dalle due filiali commerciali Agrob Buchtal Gmbh e DryTile Ceramics GmbH.
www.drytile-ceramics.de
www.vertikom.com
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