Wenn nachhaltigem Handeln das Etikett des freudlosen Verzichts anhaftet, wird ein Wandel in den Köpfen schwierig. Ein neues Werte-Set muss sich etablieren, das sich positiv auf Konsum, Handeln und unternehmerische Strategien auswirkt. Diese Art „Neo-Ökologie“ würde zum kategorischen Imperativ und Nachhaltigkeit sowie Klimaschutz avancierten zum gesellschaftlichen Leitbild. Der Weg zur gelebten Maxime ist steinig, auch für die Baubranche: Recycling und Kreislaufwirtschaft sind ein bislang nur kleiner Teil des neuen Wertesystems. Trotz Jahrtausende lang vergleichbarer Materialzusammensetzungen und Herstellungsprozesse von Keramik ist da auch die Fliese gefordert, sich immer wieder neu zu erfinden. Nicht einfach, aber möglich.