Au cours des dernières années, la société Deutsche Steinzeug Cremer & Breuer AG s'est constamment développée sur le segment de marché de la céramique architecturale avec la marque AGROB BUCHTAL. Des systèmes de couleurs et de formats combinables de manière modulaire, une gamme étendue de produits pour piscines,,, des surfaces antidérapantes et des systèmes de façade sont des exemples du large éventail de solutions pour les industries et les domaines d'application les plus divers. En 2018, le système de pose innovant DryTile ("dry", c'est-à-dire utilisable sans colle à carreaux) a été introduit, prédestiné à tous les domaines où la rapidité et la flexibilité sont requises. Afin de renforcer encore ces segments d'activité, la marque concentrera à l'avenir ses activités de marketing et de vente de manière encore plus intensive sur les architectes et les grands comptes ainsi que sur l'expansion des services numériques.
Un signe visible de cette évolution est, entre autres, l'ouverture de showrooms communs avec des partenaires locaux dans des hotspots internationaux de l'architecture. Le premier a eu lieu en septembre 2019 à Milan. Londres suivra dans le courant de 2020 (en fonction de l'évolution de la crise de la corona), et d'autres emplacements sur des marchés d'exportation intéressants sont prévus. Ces plateformes permanentes et indépendantes de conseil et de communication ainsi que d'autres mesures d'accompagnement ont pour but d'intensifier et de renforcer encore la proximité du marché et la compétence en matière de projets.
Un autre domaine d'activité important est l'expansion des services numériques - un aspect qui constitue un facteur de succès de plus en plus pertinent depuis des années déjà. Christoph Schulze, directeur du marketing : "La numérisation dans le secteur de la construction progresse et s'accélère grâce à des thèmes tels que le BIM et la réalité virtuelle. Nous devons donc constamment réorienter les budgets dans le marketing mix en faveur des projets numériques".
Une des conséquences de cette évolution est la révision de la politique des salons et la décision de ne pas participer au salon CERSAIE en 2020 en raison de sa nature particulière. Cette décision avait déjà été prise en février de cette année, et donc avant l'aggravation de la "situation corona" en Italie. À l'avenir, l'entreprise se concentrera sur les salons qui, de par leur structure et leur gamme de produits, attirent les acteurs pertinents pour le secteur des projets, tels que les architectes, les ingénieurs, les planificateurs, les architectes d'intérieur ou les entrepreneurs généraux. Outre des salons comme EUROSHOP (aménagement de magasins) ou INTERBAD (construction et conception de piscines), l'accent sera mis sur le salon international de premier plan BAU, qui se tient tous les deux ans à Munich, car l'orientation transversale et très diversifiée de ce salon permet d'atteindre des groupes cibles et des partenaires commerciaux spécialisés dans une qualité et une quantité supérieures à la moyenne.
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