Le passage du point de vente au point d'expérience est une conséquence logique de la tension ou de la fusion du commerce en ligne et hors ligne. C'est pourquoi le spécialiste renommé de la gestion de projets ECE, leader du marché européen dans le domaine des centres commerciaux de centre-ville avec environ 200 centres commerciaux dans 11 pays, mise sur une nouvelle plateforme pour la mise en scène de la marque et la présentation des produits. Avec un magasin pilote dans le centre commercial Limbecker Platz à Essen, l'entreprise présente un mélange de pop-up et de concept store avec des thèmes et des expériences changeants. La mise en œuvre rapide du concept multifonctionnel a été rendue possible grâce au système innovant DryTile avec des carreaux de céramique qui peuvent être posés à sec (sans colle). En outre, le revêtement de sol correspondant a été si intelligemment intégré dans l'espace de circulation du centre commercial que les visiteurs sont guidés directement dans le magasin.
ECE et la société Pop Up My Brand (PUMB) ont développé le nouveau concept, avec lequel de nouveaux univers thématiques et expérientiels sont propagés à intervalles de plusieurs mois dans un mélange de pop-up et de concept store. En accord avec la devise "It's all about stories", les clients reçoivent des inspirations autour du thème respectif ainsi qu'une sélection de produits à toucher et à expérimenter. Les marques participantes, quant à elles, ont la possibilité de présenter leurs produits de manière flexible, pendant une période limitée et dans un environnement adapté. Christoph Edler, directeur général de PUMB, s'exprime ainsi : "Nous pouvons faire ce que le shopping numérique ne peut pas faire : nous adresser aux sens et ainsi faire des produits et des marques une véritable expérience.
Multifonctionnalitépour des univers thématiques changeants
Le design du magasin vise donc explicitement le caractère d'expérience du shopping. Les marques respectives se voient offrir une plateforme simple et flexible sur laquelle les produits et services peuvent être expérimentés de manière interactive. En outre, la conception multifonctionnelle et modulaire permet une intégration parfaitement adaptée des thèmes changeants, tandis que des zones de mise en valeur et une scène assurent une mise en scène optimale à l'occasion de présentations ou d'événements.
Créer de l'attractivité grâce au sol
Afin d'attirer la plus grande attention possible et de guider les clients directement dans le magasin, ECE et PUMB ont décidé d'intégrer architecturalement le magasin dans le centre commercial - une tâche spéciale pour ECE et une entreprise qui n'était possible qu'en étendant le revêtement de sol du magasin vers l'extérieur, dans la zone de circulation du centre commercial. "Dans ce contexte, nous recherchions un revêtement de sol qui puisse être posé dans les deux zones, mais qui puisse aussi être installé rapidement afin de ne pas perturber les opérations en cours. En outre, il devait être possible de l'enlever facilement pour une éventuelle autre utilisation", explique Edler.
Ces exigences élevées sont satisfaites par le système innovant DryTile, qui se compose de carreaux de sol en céramique avec une couche de liège au dos, pouvant être posés à sec sans colle. Il allie les avantages des carreaux céramiques aux exigences actuelles de l'aménagement moderne des magasins, mais aussi des secteurs de l'hôtellerie, des bâtiments commerciaux et de la restauration - en d'autres termes, partout où les surfaces de sol doivent être remplacées régulièrement à certains intervalles ou installées le plus rapidement possible afin de minimiser les temps d'arrêt et donc la perte de chiffre d'affaires.
Rapide à poser, rapide à marcher et à utiliser, rapide à enlever
DryTile ne nécessite aucune colle à carreaux et peut être posé jusqu'à huit fois plus vite que par la méthode traditionnelle et peut être complètement enlevé sans aucun résidu. La condition préalable à la pose de DryTile est une base de pose particulièrement régulière. La norme DIN 18202 "Tolérances dans la construction de bâtiments" sert de base à la conception. En cas de charges mécaniques plus élevées, un pas de 2 mm sur une longueur de 2 m est recommandé. Les dalles DryTile de haute qualité sont ensuite posées sur cette base. Leur fine couche de liège au dos, qui est durablement appliquée dès le départ de l'usine, et le produit de jointoiement spécial développé explicitement pour le système permettent une pose rapide et sûre sans colle. En outre, la couche de liège au dos, qui dépasse de tous les côtés de manière définie, crée automatiquement un élégant joint étroit lorsque les carreaux sont assemblés.
Le revêtement peut être parcouru immédiatement avant le jointoiement, par exemple pour les travaux ultérieurs d'autres corps de métier comme les peintres ou les électriciens. Après le jointoiement, la surface est praticable après 12 heures et entièrement chargeable après 12 heures supplémentaires. Le système DryTile optimise donc le processus de construction, ce qui permet de gagner du temps et donc de l'argent. En fin de compte, cette solution intelligente permet une pose jusqu'à huit fois plus rapide que par la méthode conventionnelle.
DryTile est également entièrement démontable. Cet aspect est particulièrement important dans le centre commercial Limbecker Platz, car il permet de restaurer l'état d'origine rapidement et sans grand effort.
Dans ce cas précis, la solution technique a été la suivante : dans la zone du magasin, la chape existante a été légèrement nivelée, dans la zone de circulation du centre commercial, la pose a été effectuée directement sur la pierre naturelle existante. La petite différence de hauteur entre le bord de la surface DryTile et le revêtement de sol adjacent du centre commercial a été nivelée de manière élégante et facile à l'aide d'un profilé commercial standard.
Utilisation créative du potentiel esthétique
Edler a également utilisé habilement les options de conception offertes par les carreaux céramiques. Par exemple, il a fait poser les carreaux DryTile non seulement parallèlement au mur, mais en les faisant pivoter de 19,2° exactement. Afin d'attirer l'attention sur les points forts du sol ou d'indiquer les voies d'évacuation, Edler a joué avec différentes couleurs de carreaux et a ainsi créé des zones individuelles dans le magasin. Des carreaux DryTile de la série Valley au format de 60 x 60 centimètres dans les couleurs brun-terre, beige-sable et ardoise ont été utilisés.
Le monde de la technologie au départ
Le magasin pilote d'Essen a démarré au 4e trimestre 2019 avec le monde thématique "It's all about gadgets, baby" et se concentre sur la présentation de divers produits techniques. Les partenaires participants sont des fournisseurs d'énergie et des fabricants de scooters électriques, de robots ménagers ou de juke-boxes. D'autres "histoires" sont prévues sur des thèmes tels que la famille, le sport et le fitness ou l'habitat durable.
Découvrez lespossibilités
Les tuiles DryTile sont disponibles dans des designs et des formats attrayants. La gamme standard comprend déjà 20 séries avec un large éventail correspondant de couleurs et de surfaces. La pâte de jointoiement spéciale est également disponible en plusieurs couleurs, ce qui permet de réaliser des solutions ton sur ton ou contrastées. Dans le cadre de productions individuelles spécifiques à un projet, d'autres séries de la gamme de la marque Agrob Buchtal peuvent également être fabriquées dans le design DryTile.
Informations de base
Le système DryTile est une innovation de Deutsche Steinzeug Cremer & Breuer AG (le plus important fabricant allemand de carreaux de céramique pour les applications privées et publiques). Le soutien au marché et le service sont assurés par les deux filiales de vente Agrob Buchtal Gmbh et DryTile Ceramics GmbH.
www.drytile-ceramics.de
www.vertikom.com
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